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Il y a quelques semaines, il a été annoncé que LaLiga Santander ne serait plus le nom de la compétition de football de plus haut niveau en Espagne, la Première Division, une fois la saison 2022/2023 terminée. L’accord avec Banco Santander, qui a suivi BBVA en tant que premier sponsor du nom de la compétition, expirerait après sept saisons de validité, laissant en l’air quelle compagnie prendrait le relais à partir de 2023.

Marque Il a déjà anticipé qui sera le successeur : EA Sports, qui selon ces informations signera un accord pour cinq saisons à raison de 30 millions d’euros par an en plus des 30 millions actuels en tant que sponsor, bien que SE DÉBROUILLER chiffre l’accord à 40 millions par an. La marque qui en résulte n’est pas officielle, donc « LaLiga EA Sports FC » n’est pas un nom définitif, bien qu’il soit attendu. Le nom s’appliquera à la fois aux première et deuxième divisions, ainsi qu’à LaLiga Promises, le tournoi des jeunes; et eLaLiga, celle des eSports.

A partir de 2023/2024

Le fait que cet accord va commencer dans la saison 23/24 a une signification supplémentaire : ce sera d’ici là qu’un autre nom mourra également, celui de FIFA en tant que franchise EA. Dès lors, la saga s’appellera EA Sports FC.

Le fait que les dates vont coïncider sous-tend l’idée qu’une fois libérée de son lien avec la FIFA, la franchise de jeux vidéo de football par excellence va également redoubler de présence et de pertinence dans le monde réel.

"On rivalise avec le Premier et la NBA, mais aussi avec Netflix, HBO ou Fortnite"Alfredo Bermejo et José Carlos Franco, de LaLiga

Au cours des dernières années, La FIFA d’EA a brouillé les barrières entre ce monde réel et ce qui se passe dans leur jeunotamment en mode FUT, grâce à une multitude d’accords et de campagnes marketing pour nourrir les deux mondes.

Un accord qui laissera place à des expériences et des contenus communs, pas seulement pour nommer la concurrence

à mesure qu’il progresse Marquecet accord ne se limite pas à droits de dénominationmais il donnera lieu à des expériences et des lancements autour de la technologie, du numérique, des contenus, des sports de masse et l’image de marqueet de fait le changement de nomenclature s’accompagnera d’un renouvellement de l’identité visuelle du concours.

Ces dernières années, LaLiga a fait un effort notable pour s’imposer comme une entreprise technologique, à la fois en développant des solutions technologiques en interne et en les proposant à des tiers. Rejoindre la plus grande société de jeux vidéo de football au monde est une autre petite étape dans son engagement à la numérisation et la mondialisation du football national.





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